Per definire una strategia di marketing che generi i migliori risultati, devi avere chiari i suoi obiettivi, ovvero cosa speri di ottenere con la campagna pubblicitaria del tuo sito web.
Devi tenere presente che ogni pubblicità che pubblicizza un sito web deve essere orientata non solo al pubblico, ma anche ai motori di ricerca, cioè deve aiutarti ad attirare potenziali clienti, ma anche a posizionare il tuo sito web in Google
Alcune domande che dovresti porre sono:
- Cosa voglio?
- Più vendite?
- Hai più visite al mio sito web?
- Maggiore riconoscimento del marchio?
Di solito è abbastanza difficile ottenere tutto. Fondamentalmente perché i prezzi delle campagne pubblicitarie online possono essere piuttosto alti o molto economici, a seconda dell'obiettivo che hai.
Una campagna in cui l'obiettivo è vendere, potrebbe essere abbastanza costosa, ma il ritorno sull'investimento sarà molto elevato.
D'altra parte, una campagna per il posizionamento del marchio, o per le visite al tuo sito web, potrebbe essere abbastanza economica, con risultati a livello oggettivo, molto buoni, ma il cui ritorno sull'investimento sarebbe basso, poiché l'obiettivo di queste campagne non è vendere.
Per darti un'idea più chiara di tutto ciò, andiamo per parti e iniziamo impostando gli obiettivi di una campagna, poi parleremo degli obiettivi specifici di ciascun annuncio che la compone.
Quali dovrebbero essere gli obiettivi della campagna pubblicitaria del mio sito web?
Prima di continuare, è importante tenere presente che gli annunci ti aiuteranno a raggiungere gli obiettivi della campagna pubblicitaria del tuo sito web, pertanto devi avere chiari gli obiettivi della tua campagna pubblicitaria in generale, prima di stabilire il meta di ciascuno degli annunci. Ci sono tre obiettivi chiave che dovresti sempre tenere a mente:
- Aumenta il numero di visite al tuo sito web. Questo deve essere il primo obiettivo della tua campagna, per far sì che sempre più potenziali clienti arrivino al tuo sito. Gli annunci sponsorizzati fungeranno da ponte tra ciò che l'utente sta cercando e ciò che offri.
- Ottieni nuovi clienti. Oltre a portare potenziali clienti sul tuo sito, hai bisogno che effettuino un acquisto, anche in questo aspetto entrano in gioco gli annunci perché permetteranno agli utenti di trovarti attraverso ciò che offri e di raggiungere la tua home page con un solo clic.
- Fai notare il tuo brand. Infine, la tua campagna pubblicitaria sul web dovrebbe mirare a far conoscere meglio il tuo marchio, ecco perché esporre gli annunci è così importante e tutto questo può essere integrato con i banner che vengono pubblicati sulla rete display Google. .
Quali sono gli obiettivi di un annuncio pubblicitario?
Come ti abbiamo già detto, ogni annuncio pubblicitario che utilizzi per il tuo sito web deve concentrarsi su due fattori chiave, da un lato il pubblico, i tuoi potenziali clienti, e dall'altro i motori di ricerca. Più nel dettaglio gli obiettivi di un annuncio pubblicitario sul web sono:
• Riguardo i motori di ricerca. L'obiettivo di un annuncio è garantire che il tuo sito web ottenga un buon posizionamento, per questo motivo in ogni annuncio, oltre a inserire il nome della tua azienda, devi anche specificare il servizio o il prodotto.
Al di là di questi aspetti, quando si tratta di un annuncio focalizzato sui motori di ricerca, è fondamentale sapere come posizionarlo su una pagina affidabile perché i motori di ricerca lo favoriscono molto di più.
• Per quanto riguarda l'obiettivo degli annunci rispetto alle persone, è essenziale che soddisfino le caratteristiche specifico:
-Che nell'annuncio siano dettagliate le informazioni più importanti del prodotto o del servizio.
-L'uso delle immagini aiuterà a catturare ancora di più l'attenzione dei potenziali clienti.
-La tua pubblicità deve essere fedele a ciò che offri, altrimenti puoi dimenticarti della fiducia dei tuoi clienti.
Se riesci a far sì che una pubblicità rispetti questo, allora potrai catturare il tuo obiettivo fondamentale, che non vuol dire, non è quello di vendi, ma posiziona correttamente il tuo sito web e invoglia i potenziali clienti a raggiungere la tua pagina di destinazione, dove possono effettuare un acquisto di ciò che offri.
Supponiamo che la tua azienda sia dedicata al noleggio auto, quando le persone effettuano una ricerca con una parola chiave come "noleggio auto economico", ad esempio, se i tuoi annunci sono stati sviluppati correttamente, puoi apparire ben posizionato.
Come posso sapere se la mia campagna pubblicitaria sta raggiungendo gli obiettivi prefissati?
Tramite GoogleAdwords puoi facilmente verificare se i metaprefissati sono stati raggiunti e puoi anche monitorare l'andamento della campagna pubblicitaria.
Con l'utilizzo di questo strumento è possibile ottenere report con dati che dimostrano se la campagna e gli annunci stanno dando frutti. In generale, questi report forniscono dati sul numero di clic, impressioni e conversioni. Puoi anche confrontare il successo della campagna in base a determinate stagioni.
Cos'è un Banner?
Se non hai familiarità con il termine banner, questi non sono altro che spazi pubblicitari che alcune pagine riservano e che sono costituiti essenzialmente da un'immagine.
Quando l'utente clicca su un banner viene reindirizzato alla pagina principale. Guarda l'immagine seguente così avrai un'idea più chiara di cosa sia un banner.